Guide de marque
Bureau des communications et des relations publiques.
— Automne 2024
Ce guide a été conçu pour soutenir les différentes unités de l’Université de Montréal dans leurs efforts de communication. Véritable outil de référence, il regroupe les divers éléments graphiques qui assureront la cohérence de l’image de marque de l’Université de Montréal dans toutes ses communications internes et externes.
En encadrant l’utilisation de la marque « Université de Montréal » et en offrant aux unités des outils pour mieux transmettre leurs messages, nous visons à renforcer notre image. Des communications plus efficaces, une meilleure attribution de la marque, un effet positif sur la réputation de l’Université : ce sont nos objectifs !
Vous rédigez dans le cadre de vos fonctions? Consultez le guide de rédaction Écrire pour l’Université de Montréal. Il propose, exemples à l’appui, des rubriques concises sur les termes les plus fréquemment utilisés sur les campus et présente les pièges à éviter lorsqu’on les emploie.
Bien que ce guide de normes soit accessible sur mobile, il est optimisé pour être affiché sur un ordinateur.
1.
Fondements
de la marque
_ Positionnement
_ Manifeste
_ Piliers de la marque
_ Personnalité
_ Tonalité
1.
Fondements
de la marque
Positionnement
Manifeste
L’Université de Montréal inspire, crée, réunit pour mieux réfléchir et agir.
Elle vibre au rythme de sa ville, elle évolue.
Elle conscientise, bouge et fait bouger.
À la fois ancrée dans son milieu et influente à l’étranger, elle est unique, authentique.
Elle voit demain.
L’Université de Montréal, c’est toute une communauté d’étudiants et étudiantes, d’enseignants et enseignantes, d’employés et d'employées et de chercheurs et de chercheuses. Une communauté diversifiée, ouverte et dynamique.
Ce sont plus de 400 000 personnes diplômées qui, en trame de fond ou bien sur le devant de la scène, modulent mon quotidien.
Du vétérinaire qui sauve mon chat à l’avocat qui règle le divorce de mes parents, du premier violon qui m’émeut à cette journaliste qui me fait réfléchir, du professeur qui inspire ma fille à l’oncologue qui accompagne mon ami, l’Université de Montréal est résolument humaine.
Leaders bien en vue ou plus discrets, qu’importe ce qui les anime, ils et elles participent à un monde meilleur.
C’est ça, l’Université de Montréal et du monde.
Piliers de la marque
Montréal
L’Université de Montréal possède les qualités de la ville dont elle porte le nom : sa créativité, son caractère innovant, son multiculturalisme, son ouverture et son esprit inclusif.
Monde (les gens)
L’Université de Montréal place l’humain au cœur de sa mission, non seulement au sens d’une attention particulière portée à son bien-être, mais aussi au déploiement de son potentiel et à son épanouissement. De même, elle se préoccupe de l’influence des membres de sa communauté sur la société et le monde.
Monde (la planète)
Nous sommes dans le premier percentile des meilleures universités du monde et les travaux de nos chercheurs et chercheuses rayonnent au Canada et à l’étranger. En outre, nous sommes une université internationale, puisque nous accueillons toutes ces personnes venues étudier ou travailler sur nos campus.
Personnalité
Altruiste
Généreuse
Fière (mais humble)
Curieuse
Pertinente
Humaine
Tonalité
Intelligente
Pertinente et cohérente, elle est intelligente, mais pas complexe. Elle veut partager le savoir et les expériences des membres de sa communauté avec tout le monde.
Créative
Elle est positive et visionnaire. Elle ose les remises en question, elle propose des idées et se permet d’essayer de nouvelles façons de faire. Elle assume son enthousiasme et son dynamisme.
Plurielle
Sa voix est rassembleuse. Elle parle au nom de tous ceux et celles qui font l’UdeM et elle n’hésite pas à leur donner la parole. Elle parle avec ouverture d’esprit et proximité. Le «on» est la bienvenue.
Assumée
Elle est fière et intègre. Elle utilise des mots clairs, simples et directs. Et surtout, elle prend sa place.
2.
Identité
de la marque
L’Université de Montréal s’exprime pour assurer une reconnaissance forte de sa marque. L’identité de marque est l’expression graphique et la ligne rédactionnelle de ce qu’est l’Université de Montréal et de ce qu’elle représente. Elle joue un rôle important en transmettant une image solide et positive de l’Université.
L’identité de la marque est encadrée par les règles suivantes :
• Règlement sur l’identification de l’Université de Montréal (10.36) ;
• Politique sur l’utilisation commerciale de la marque
« Université de Montréal » (10.43).
L’identité de marque de l’Université comprend une identité institutionnelle (2.1) et une plateforme graphique (2.3).
2.1
Identité
institutionnelle
2.1.1
Logos
Description
Le logo de l’Université de Montréal est composé de deux éléments indissociables, soit le nom de l’Université et le symbole créé à partir des lettres U et M.
Le logo de l’Université ne doit jamais être altéré, que ce soit par l’ajout ou par la suppression d’éléments, ou par le changement des couleurs prescrites. Les couleurs utilisées sont le bleu Pantone 293 et le noir.
Utilisation
Le logo de l’Université doit figurer sur la correspondance et sur tout élément de papeterie à usage interne ou externe. Il doit être utilisé par les membres des personnels enseignant et non enseignant de l’Université dans l’exercice de leurs fonctions. Il doit de plus servir à désigner les immeubles, les lieux universitaires et tout autres biens employés par l’Université. Sur le Web, la page d’accueil des sites officiels des unités de l’Université doit comporter le logo de l’Université.
On peut également utiliser le logo en noir ou en bleu principal seulement. Sur un fond de couleur foncée, le logo doit toujours apparaître en blanc.
Pour obtenir le logo communiquez avec le Bureau des communications et des relations publiques.
Origine du symbole
Inspiré du pavillon Roger-Gaudry, le symbole U majuscule surmontant un m stylisé a été adopté le 4 janvier 1967 et a été conçu par l'artiste peintre Denis Juneau.
Espace de protection
Pour favoriser la pleine visibilité du logo, un espace de protection l’entoure. Il correspond à la hauteur et à la largeur du M de Montréal reporté sur les quatre côtés du logo. Il est impératif de conserver cette zone libre en tout temps dans toutes les applications.
Facultés, départements
et services
Description
Les logos sont composés de trois éléments indissociables, soit le nom de la faculté, avec ou sans le nom du département ou du service, le nom de l’Université et le symbole.
Les logos des facultés, départements ou services ne doivent jamais être altérés, que ce soit par la suppression ou par l’ajout d’éléments, ou par le changement des couleurs prescrites.
Utilisation
Le nom de la faculté, du département ou du service peut être séparé du logo de l’Université, mais il doit se trouver sur la même page et le logo de l’Université de Montréal doit signer la page et être prédominant.
Le nom du département se place au-dessus du nom de la faculté.
Espace de protection
L’espace de protection (équivalent au M du logo) doit être respecté en tout temps.
Associations
à d’autres groupes
Le logo de l’Université peut être utilisé pour les messages suivants :
_ Affilié à
_ En résidence à
_ Commandité par
_ Hébergé par
_ Partenaire de
_ Créé par
—
Les différents logos sont édités et distribués par le Bureau des communications et des relations publiques.
Unités de recherche
Le logo de l’unité de recherche doit toujours être accompagné du logo de l’Université de Montréal. L’unité est libre, selon sa notoriété et le public à qui elle s’adresse, d’ajouter son nom en toutes lettres. Ce système d’identification a été élaboré dans le but de marquer l’appartenance de l’unité de recherche à l’UdeM et ainsi de favoriser l’uniformité visuelle de nos communications.
Dans certains cas, le logo de l’unité peut être séparé de celui de l’UdeM, mais ils doivent se trouver sur la même page et le logo de l’UdeM doit signer la page (dans ce cas, il est possible d’utiliser le logo de l’Université avec la signature « et du monde. »). De plus, ils ne peuvent être séparés lorsqu’il y a d’autres logos sur la même page afin d’éviter la confusion.
Nous désignons par « unités de recherche » les composantes ci-dessous :
_ centre de recherche hospitalier,
_ chaire de recherche de l’UdeM,
_ chaire de recherche du Canada,
_ chaire de recherche philanthropique,
_ groupe de recherche,
_ fonds de recherche,
_ institut de recherche,
_ laboratoire.
Description
Symbole
Le carré situé au-dessus du logo de l’Université de Montréal est l’espace destiné à contenir le symbole de l’unité. Le symbole est blanc sur un fond bleu ou bleu sur un fond blanc. La largeur du symbole est identique à celle du mot Université.
Le symbole de l’unité de recherche est souvent composé du sigle ou de l’acronyme du nom de l’unité. Il est possible de disposer tout simplement les lettres d’un sigle ou d’un acronyme dans le carré sans y ajouter de logo. Il est permis de concevoir un logo dans l’espace visuel créé par le carré. La forme définitive perçue peut donc être différente.
Typographie
Le nom de l’unité est en Figtree et en bas de casse, composé en 15 points avec un interligne de 18 points.
—
Si vous ne voulez pas de logo pour l’unité, il est possible d’écrire le nom de votre unité en Figtree.
2.1.2
Blason, sceau
et drapeaux
Blason
Le blason de l’Université a été conçu en 1920, peu après l’accession à l’autonomie de l’Université. Il a été modernisé en 1993, pour adopter la version qui est aujourd’hui en vigueur. Le blason est formé d’un écusson, composé d’une montagne, le mont Royal, surmontée d’un fort à deux tourelles, rappelant le Fort des Messieurs de Saint-Sulpice bordant les terrains du Grand Séminaire, et de deux étoiles symbolisant la foi et la science, respectivement d’or et d’argent. L’écusson est bordé, à gauche, d’une branche de feuilles d’érable et, à droite, d’une autre de feuilles de chêne ; l’érable rappelle le pays où se trouve l’Université et le chêne la force institutionnelle. La banderole porte la devise Fide splendet et scientia. « Elle rayonne par la foi et la science ».
Utilisation
L’utilisation du blason a été limitée aux diplômes, aux bulletins et à certaines fins officielles. Il orne notamment la scène du grand amphithéâtre Ernest-Cormier. Le Bureau des communications et des relations publiques a le mandat de faire respecter les règles relatives à l’identité visuelle de l’Université. C’est lui qui détient la version autorisée du blason et peut en approuver l’utilisation.
Sceau
Le sceau comporte le blason de l’Université et la devise FIDE SPLENDET ET SCIENTIA UNIVERSITÉ DE MONTRÉAL.
Utilisation
Le sceau est réservé aussi à des usages très précis, notamment pour certifier l’authenticité des diplômes. Une reproduction du sceau de l’Université est annexée au Règlement sur l’identification de l’Université de Montréal (10.36). Le sceau peut être apposé manuellement. Il est gardé par le Secrétariat général.
Drapeaux
Le drapeau officiel de l’Université a été adopté par le Comité exécutif à sa séance du 24 mai 1994. Il comporte le blason et des bandes bleu et or.
Il existe également un drapeau avec le logo de l’Université. Il est surtout utilisé par les unités qui sont affiliées à l’Université de Montréal et qui veulent marquer leur lien avec elle.
2.2
Applications
institutionnelles
2.2.1
Imprimé
Facultés, départements
et services
Lettre
Le nom de la faculté, du département ou du service est dans la marge et le logo de l’Université dans le haut de la page. L’adresse et le site Web sont situés au bas de la page. L’en-tête de lettre et l’adresse sont imprimés en bleu et noir. Veuillez communiquer avec le Service d'impression (SIUM) pour l’impression de votre papier à lettres.
Le corps du texte est en Arial 9 points avec un interligne de 14 points. Deux gabarits de mise en page sont disponibles dans la section Boîte à outils, un pour l’impression et l’autre pour la diffusion électronique.
Carte de visite
Pour obtenir votre carte de visite, faites une demande au SIUM, qui produira et imprimera vos cartes. Il est permis d’ajouter au verso de la carte les renseignements dans une autre langue.
Enveloppes
L’enveloppe est imprimée en bleu PMS 293 sur papier brun ou blanc.
Unités de recherche
Lettre
Les en-têtes de lettre sont imprimés dans la couleur choisie par l’unité et en noir. Ils ont été pensés pour permettre l’ajout du nom d’une faculté, d’un service ou d’un département dans le haut de la page et d’un logo des établissements affiliés dans la marge. Veuillez communiquer avec le SIUM pour l’impression de vos en-têtes de lettre.
Le corps du texte est en Arial 9 points avec un interligne de 14 points. Un gabarit de mise en page est disponible dans la section Boîte à outils pour l’impression.
Carte de visite
Pour obtenir votre carte de visite, faites une demande au SIUM, qui produira et imprimera vos cartes. Il est permis d’ajouter au verso de la carte les renseignements dans une autre langue.
Enveloppes
L’enveloppe est imprimée en noir sur papier brun ou blanc.
2.2.2
Numérique
Signature courriel
Nous avons proposé une signature commune dans l'esprit de la plateforme graphique.
Prénom et nom
Arial 13 points
RVB : 0-87-172
HEX : #0057ac
Titre de la personne, faculté, adresse etc.
Arial 10 points
RVB : 11 17 58
HEX : #0B113A
Identifiant visuel pour médias sociaux
Description
L’identifiant est toujours représenté par les couleurs bleu principal, bleu foncé et blanc ainsi que par la police Figtree. Selon le média, il s’affiche sous une forme carrée ou arrondie. Plusieurs déclinaisons ont été conçues pour les facultés et services de l’Université.
Utilisation
Ce visuel sert uniquement à désigner l’Université de Montréal dans les médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube ou autres. Il a été créé de manière que son affichage soit optimisé sur ces différentes plateformes. Cet identifiant visuel ne remplace en aucun cas le logo officiel ou le logo avec signature dans un document imprimé ou toute autre communication graphique.
—
Les différents identifiants sont créés et distribués par le Bureau des communications et des relations publiques.
Traitement vidéo
Signature vidéo
Cette animation générique peut être utilisée en guise de signature vidéo. Le logo peut également être personnalisé en fonction de la faculté ou du service. Le logo de la faculté ou du service se trouve alors à gauche du logo de l'Université de Montréal.
Titres et sous-titres
La police à utiliser pour les titres et sous-titres est Figtree. Les titres peuvent être sur l'image directement, dans un carré ou, en superposition d'un carré.
Identification (Supers)
Ce gabarit doit être utilisé pour identifier les intervenants d'une vidéo. On doit se servir de la police Figtree.
2.3
Plateforme
graphique
Mieux promouvoir l’Université
L’évolution du langage graphique a pour vocation de recentrer l’image de marque de l’Université autour de ses valeurs et piliers de marque, et ce, avec l’objectif ultime de solidifier son positionnement : Université de Montréal et du monde.
Le langage graphique doit être utilisé dans toute communication qui a pour but de promouvoir l’Université de Montréal, ses facultés, ses programmes et ses services. Nous devons le trouver, entre autres, sur les brochures, les dépliants, les affiches, les circulaires, les infolettres, les publicités, etc.
—
Les droits d’utilisation d’une image doivent toujours faire l’objet d’une vérification préalable. Les images présentées dans ce guide le sont à titre d’exemples seulement.
Les éléments graphiques
La plateforme de l’Université de Montréal se construit avec une combinaison d’éléments graphiques qui créent des visuels dynamiques et reconnaissables.
01 L'identifiant de marque
02 Le symbole
03 La texture typographique
04 La palette de couleurs
05 La photographie
06 La typographie
07 L’iconographie
2.3.1
Concept
La nouvelle plateforme graphique s’appuie sur une forme carrée de couleur bleue. Ce carré peut intégrer le logo de l’Université et sa mention « et du monde. », tous deux en renversé, mais également un message ou une image.
En plus d’encapsuler l’idée que l’Université, ce sont d’abord les gens qui la composent, l’identifiant démontre comment l’Université s’ouvre sur le monde et interagit avec lui.
En effet, le carré bleu sert de base à la grille graphique composée de multiples carrés, tous en relation les uns avec les autres.
2.3.2
Logo et symbole
Identifiant de marque
L’identifiant de marque (ou identifiant carré) est réservé au matériel de promotion de l’Université.
De forme carrée et de couleur bleue, l’identifiant est composé du logo de l’Université et de la mention « et du monde. », tous deux en renversé. Selon le contexte d’utilisation, il peut également contenir plus de texte.
Dans des visuels plus petits et horizontaux, la version carrée ne permet pas une bonne visibilité du logo ; dans ce cas, il est possible d’utiliser la version horizontale du logo.
Taille minimale
La taille minimale de l’identifiant de marque dépend du contexte.
—
L’identifiant de marque existe en version française et en version anglaise.
À ne pas faire
L’identifiant carré ne peut être modifié d’aucune façon. Le respect de cette règle contribue à la création et au maintien d’une identité forte.
Altérations interdites
01 Ajouter une ombre portée
02 Mettre une texture ou une image en transparence dans le carré
03 Appliquer un dégradé
04 Changer les proportions de certains éléments
05 Supprimer la mention « et du monde. » à l’intérieur du carré
06 Appliquer d’autres couleurs que le bleu principal
Pour les facultés, départements et services
Dans les communications visant à promouvoir une faculté ou un département, le nom de la faculté et du département est placé du côté droit ou gauche de l'identifiant carré.
Pour les services, ce type de signature est réservé seulement pour les communications visant un public interne. Pour un public externe il faut signer avec l'identifiant carré seulement.
—
Les identifiants des unités sont créés et distribués par le Bureau des communications et des relations publiques.
Lorsque plusieurs unités doivent être identifiées dans une même publicité, elles seront énumérées l’une à la suite de l’autre, tel que démontré dans l’exemple. Si la liste des unités est trop longue, il faudra intégrer les unités sous forme de phrase dans un espace texte réserver à cet effet dans la publicité. (… une collaboration de ….)
Les logos ne seront pas inclus dans la publicité lorsqu’il y a plus d’une unité à identifier outre celui de l’Université de Montréal.
Symbole
Le symbole de l’Université de Montréal bénéficie d’une bonne notoriété et d’un potentiel qui demande à être davantage exploité.
Utilisation
Il est utilisé en bleu principal, en bleu foncé et en blanc.
Le symbole ne peut être utilisé seul. Il doit systématiquement s'accompagner du logo de l'Université.
2.3.3
Grille graphique
Construction
Les visuels sont construits sur une grille quadrillée. Pour composer la grille, il faut diviser le côté le plus court du support (x) en 8 carrés identiques. Des ajustements sont acceptables pour offrir plus d’espace à la photo ou au texte.
Identifiant et autres éléments
L’identifiant carré vient s’insérer dans la grille en occupant un ou plusieurs carrés, en fonction des besoins de la communication.
Les autres éléments graphiques viennent se placer sur les lignes créées par la grille.
Important
Il faut s’assurer d’une bonne lisibilité du logo en fonction du format de la communication et en respectant la taille minimale de l’identifiant.
Formats atypiques
L’élaboration de la grille est la même : le côté le plus court (x) se divise, dans la mesure du possible, en 8 carrés.
Exception
Pour certains formats où l’utilisation du logo carré nuirait à sa lisibilité, il est préférable d’utiliser la version horizontale du logo sur fond bleu.
Identifiant centré pour écran
Dans les applications avec l’identifiant carré centré, créer la grille en divisant par 8 le côté le plus court et utiliser 4 carrés au centre du format pour placer le carré bleu.
2.3.4
Couleurs
Palette de couleurs
La palette de couleurs comprend deux couleurs dominantes et cinq couleurs secondaires. Ces dernières sont des couleurs accent à utiliser avec parcimonie.
Important
Toute communication doit contenir le bleu principal.
Le bleu principal à 10 % est surtout utilisé comme fond à la place du blanc.
Combinaisons de couleurs
Support imprimé
Les combinaisons de couleurs suivantes sont recommandées ou optimales pour assurer un contraste adéquat dans le cas de communications imprimées.
D’autres combinaisons sont possibles, mais elle ne sont pas recommandées pour transmettre des informations importantes.
Support numérique
Les combinaisons de couleurs doivent respecter les normes numériques d’accessibilité, soit au minimum WCAG AA, mais la norme AAA est notre objectif.
Note importante
Les combinaisons désignées par un astérisque n’ont pas été mesurées en valeurs de contraste.
Utilisation
Avec le bleu principal
Les couleurs secondaires sont utilisées en duo et sont toujours accompagnées du bleu principal. Une couleur accent ne peut jamais être utilisée comme couleur principale de la communication.
Avec une photographie
Lorsqu’il y a une photographie, il est recommandé d’utiliser des couleurs secondaires qui s’harmonisent avec les couleurs de la photo.
Couleur de fond
Le fond principal est toujours blanc, bleu principal ou bleu foncé.
Couleurs secondaires
II n’est pas obligatoire d’utiliser une couleur secondaire dans une communication.
—
Voir ci-contre des exemples d’harmonisation réussie de couleurs et de photographies.
2.3.5
Typographie
Polices de caractères
Principale
La police de caractères principale de la marque est Figtree. Elle est utilisée pour tous les types de communication.
Secondaire
La police Lora est utilisée comme police secondaire si nécessaire.
Graisses
Les deux polices sont disponibles dans une grande gamme de graisses. Les graisses à prioriser sont illustrées ci-contre.
Important
Le premier titre doit toujours être en Figtree. Pour les titres suivants, il est possible d’utiliser les polices Figtree Regular ou Lora Regular. À noter également que les titres ne doivent jamais être en majuscules.
—
Pour des exemples de hiérarchie de textes, voir la section Applications graphiques du présent guide.
Typographie
de substitution
Pour améliorer l'accessibilité, la police de substitution à utiliser est Arial. La police Times New Roman peut être utilisée en sous-titres.
2.3.6
Éléments graphiques
Iconographie
L’iconographie a été pensée sous forme de pictogrammes. Par ses lignes de contour larges, ses coins parfois droits, parfois arrondis, elle est conçue pour se rapprocher graphiquement du symbole de l’Université.
Les icônes ont été créées pour répondre à un besoin d’imagerie lorsque les outils de communication disponibles pour une campagne sont de petits formats.
Texture typographique
Cette texture, réalisée à partir de texte ou de chiffres, peut être utilisée dans certains contextes de communication pour renforcer le message.
Quand il est question de noms de personnes, la texture permet de mettre l’accent sur les personnalités qui ont contribué au rayonnement de l’Université.
Il n’est pas nécessaire de pouvoir lire tous les mots, car il s’agit avant tout d’un élément graphique permettant d’apporter une plus grande richesse à la composition.
Fond perdu typographique
La signature abrégée
« umontréal » est un élément graphique avec lequel on peut jouer. En dépassant légèrement du cadre, elle représente l’ouverture de l’Université sur le monde et sa capacité d’adaptation.
La signature abrégée
« umontréal » vient s’aligner sur le contenu de l’identifiant de marque.
Important
L’utilisation du fond perdu est exclusivement réservée à cet élément graphique.
2.3.7
Traitement photographique
De la vision rapprochée à la vision d’ensemble : le passage d’éléments de détail à un environnement plus large permet d’encapsuler le positionnement « Université de Montréal et du monde. ».
Par un mouvement de zoom arrière, on met l'accent sur les avancées d’une discipline, l’action humaine à la source d’un projet, l’humain au cœur de l’Université… et du monde.
Choix et prise de photos
Photos de détail
En se concentrant sur un détail graphique, il est possible de représenter un département ou une expertise de l’Université. Grâce au cadrage serré, à un angle inusité ou à l’utilisation d’une lentille macro, on obtient une photographie proche de l’abstraction.
Aide-mémoire
(pour choisir ou faire une photo)
_ La photographie doit être abstraite, en prise de vue macro, ou alors proposer un angle inusité ou un cadrage serré.
_ Une couleur dominante dans la photographie doit être en lien avec les couleurs de la plateforme.
_ Il faut limiter le nombre de couleurs dans la photographie (ex. : un champ avec des fleurs de plusieurs couleurs).
_ La prise de vue et la lumière sont naturelles (on évite l’effet artificiel d’un studio photo).
Photos de gestes
Avec ces photos, il s’agit de représenter les différents champs d’études par la mise en relief du geste humain.
Aide-mémoire
(pour choisir ou faire une photo)
_ L’image doit illustrer par le geste technique l'activité d’un département ou d’une faculté.
_ La profondeur de champ est courte pour avoir un arrière-plan flou.
_ Une couleur dominante doit être en lien avec les couleurs de la plateforme.
_ La prise de vue et la lumière sont naturelles (on évite l’effet artificiel d’un studio photo).
Portraits
L’idée est de représenter les gens qui font vivre l’Université de Montréal à travers des portraits vivants. Les personnes se trouvent soit dans l’environnement de l’Université de Montréal, soit sur le terrain où elles sont appelées à intervenir.
Aide-mémoire
(pour choisir ou faire une photo)
_ Favoriser la mixité des genres et des âges.
_ Faire prendre des Poss naturelles, dans le contexte de travail de la personne.
_ Éviter les clichés, par exemple une personne qui sourit en regardant un iPad.
_ Éviter les couleurs trop criardes.
_ Être en harmonie avec la palette de couleurs de la marque.
_ Favoriser la prise de vue et la lumière naturelles (on évite l’effet artificiel d’un studio photo).
_ Demander à la personne de regarder l'appareil est possible, mais pas obligatoire.
_ Éviter la répétition (ex. : une série de portraits de professeurs avec le même fond pour tous les portraits).
_ Prioriser un arrière-plan un peu plus flou pour une mise au point sur la personne.
Compositions avec photos
La variété de plans photographiques permet une plus grande flexibilité. Ainsi, il est possible de regrouper les différents plans dans une même communication (01) ou de choisir le plan le plus pertinent pour une communication précise (02).
2.4
Applications
graphiques
3.
Boîte à outils
Papeterie institutionnelle
PowerPoint
Pages de garde
Documents de présentation
Identification vidéo
Vidéo ouverture/fermeture
Pour toutes questions concernant la plateforme de communication ou les normes graphiques de l’Université de Montréal, veuillez communiquer avec le Bureau des communications et des relations publiques.
3744, rue Jean-Brillant, bureau 490
Montréal (Québec) H3T 1P1
Téléphone : 514 343-6030
Guide produit par le Bureau des communications et des relations publiques
— Automne 2021
